上半年国内居民出游人次32.85亿，文旅消费活力持续释放

　　2025年上半年，我国国内居民出游人次达到32.85亿，同比增长20.6%，显示出国内旅游市场在政策支持和消费需求双重驱动下的强劲复苏势头。这一数据不仅反映了居民消费意愿的提升，也体现了国家在推动文旅产业高质量发展方面的积极成效。

　　从出游结构来看，城镇居民和农村居民的出游热情均显著上升。其中，城镇居民出游人次为24.52亿，同比增长17.5%;农村居民出游人次为8.33亿，同比增长30.6%。这一数据表明，随着乡村振兴战略的深入实施，农村居民的出游意愿和能力也在不断提升，成为推动国内旅游市场增长的重要力量。

　　与此同时，国内旅游总花费也实现了大幅增长，达到3.15万亿元，同比增长15.2%。其中，城镇居民贡献了2.60万亿元，同比增长12.5%;农村居民的旅游消费也显著提升，达到0.55万亿元，同比增长30.1%。这表明，随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，旅游消费正从“有没有”向“好不好”转变，呈现出更加多元化的趋势。

　　为了进一步激发文旅消费潜力，今年以来，国家出台了一系列政策措施。例如，国务院办公厅印发了《关于进一步培育新增长点 繁荣文化和旅游消费的若干措施》，从丰富消费惠民举措、满足不同年龄群体消费需求、扩大特色优质产品供给、培育消费场景、创新产业政策、优化消费环境等多方面入手，提高国内居民文旅消费的积极性。此外，国务院办公厅还印发了《提振消费专项行动方案》，多项内容涉及文化、旅游工作，进一步推动了文旅市场的繁荣发展。

　　在企业层面，文旅行业的表现也十分亮眼。祥源文旅(600576.SH )预计2025年上半年实现归属于母公司所有者的净利润为9000万元到9700万元，同比增加51.44%到63.22%。公司业绩增长的主要原因是新增莽山五指峰景区、丹霞山景区及四川卧龙大熊猫基地带来营业收入增加，同时取得政府补贴收入等所致。天府文旅(000558.SZ )也公布了2025年一季度财报，期内营业收入为1.79亿元，同比上升90.5%;归母净利润为2779万元，同比上升5.0%;扣非归母净利润为2784万元，同比上升27.6%。这些企业的亮眼表现，不仅反映了文旅行业的强劲复苏，也为整个行业的未来发展提供了有力支撑。

　　值得注意的是，暑期旅游市场也呈现出良好的发展态势。据去哪儿大数据显示，今年暑期旅游市场整体呈现“量涨价跌”的特点，出游不仅价格更优惠，体验也更好。例如，出境游机酒价格下降幅度更为明显，国际机票平均支付价格较去年同期下降了22%，国际酒店每晚平均价格则下降了24%。部分东南亚国家或地区的出境游花费甚至低于国内部分目的地，进一步提升了游客的出行选择空间。

　　随着暑假的进行以及即将来临的国庆长假，国内旅游市场预计将继续保持增长态势。文化和旅游部表示，接下来的夏天将是旅游旺季，居民的出游计划也将更加丰富多样。因此，建议广大游客提前规划行程，合理安排时间，享受更加美好的旅行体验。

　　2025年上半年，我国国内旅游市场呈现出强劲的增长势头，居民出游热情高涨，消费结构不断优化，文旅产业持续向好发展。未来，随着政策的进一步落实和市场的不断成熟，国内旅游市场有望迎来更加广阔的发展空间。